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一年一度的儿童节来了,很多家长给孩子备好了漂亮的新衣服等礼物,希望孩子过一个开心精彩的节日。

近年来,随着二孩放开以及人们消费水平的提升,品牌童装企业更是迎来了发展的机遇。

童装企业备战六一品牌童装发展正当时

在深圳一家购物中心,周女士带着自己三岁的孩子挑选衣服,她身边有很多家长都会在六一儿童节那天把孩子打扮得更漂亮,去参加各种各样的活动。

消费者:一般六一之前我们会逛逛街,给小朋友买衣服、玩具,准备一下。

记者走访多家儿童服装零售门店了解到,在儿童节来临前夕,给孩子买礼物的家长明显增多,童装市场迎来销售高峰。而六一过后很快就是暑假,不少童装销售门店都忙着补充货品,推出更多的促销活动。

业内人士告诉记者,随着我国城乡居民人均可支配收入以及消费能力的提升,为童装行业发展提供了保障。而国家全面放开二孩,更是为童装行业带来新的发展契机。

芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:之前增长可能在20%左右,或者甚至没有超过30%。从2016年开始,增长速度相当快,预计到今年的年底,我们有将近50%的增长。二孩政策对服装服饰行业的消费,有很大的促进作用。

另一方面,80后、90后进入婚育高峰期,不仅促进童装消费规模的快速增长,也对生活品质提出了更高的要求,相比来说,80后、90后对童装的面料、设计等都更为注重。这也推动了新一轮的童装消费升级,给童装品牌企业带来了新的机遇和挑战。

童装的更换周期远高于成人服装,童装市场规模快速的增长吸引了更多成人服装品牌入局。

近年来,森马服饰、海澜之家、李宁、361度等纷纷加大对童装市场的布局。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,预计到2022年,中国童装行业市场规模将突破2000亿元。

童装多场景需求增加童装企业打造竞争力

如今,80后、90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军,他们更注重什么场合穿什么样的衣服。

很多童装企业纷纷抓住消费趋势的变化,加大研发设计的力度,让童装的风格更具场景化。

据业内人士介绍,过去几年童装产品同质化、消费场景单一化的现象比较普遍。随着80后、90后成为生育的主体,这些有着更高审美要求的年轻父母们,对童装有了更多不同场景的需求。

例如音乐会和生日会选择礼服,参加体育比赛时希望会穿运动服,出去游玩时则可以穿上展示个性的时尚潮服。

消费者:比如过小朋友的生日会,会穿一些公主的聚会衣服,参加一些中国比较传统的节日,就可能会穿传统一点的衣服,是一种形式化和礼仪。

消费市场的变化让很多童企加大多场景的研发。在福建厦门的一家童鞋研制中心,研发部的研发人员正在对一款今年推出不久的儿童足球鞋进行产品升级。

负责人告诉记者,运动童装跟成人运动服装一样更具专业性,所以他所在的企业研发的儿童足球鞋搜集了5000个足球队员的脚型数据进行分析,经过多次调试,才做出适合青少年脚型的足球鞋。

记者走访多家童装企业了解到,为了避免同质化,一些童装企业设计出不同场景的童装,不仅增加了市场份额,也有助于提升利润。

芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:我们开始注重研究整个的儿童生活方式,设计师也是在进行细分,我们现在做潮牌风格衣服比以前做休闲风格的,利润应该增加到30%左右。

深圳市安奈儿股份有限公司副总经理龙燕:特别是这些户外产品,还有游泳服、礼服,它的毛利是高于常规产品的毛利。

注重消费者体验童装企业进驻购物中心

近年来,网上购买衣服已经成为很多人的选择,但对童装市场而言,具有综合消费体验的购物中心则是童装销售的重要渠道,对于孩子来说,购买时的体验感和穿上新衣服的新鲜感都是无比快乐的。因此,许多童装企业纷纷进驻购物中心。

近年来,国内大型购物中心为了增加竞争力,纷纷提高儿童业态整体占比,将儿童娱乐与教育以及生活需求一体化,以吸纳更多的家庭客群。如今,购物中心已经成为童装企业最为青睐的渠道之一。

随着国内消费观念和消费需求等多方面的升级,人们逐渐提高消费体验的标准。

体验经济的兴起,让一些童装企业抓住市场变化带来的机遇。很多在购物中心开设的童装店由过去的几十平方米扩展到如今的几百平方米,不仅产品陈列更为丰富,还设置了儿童游玩区、家长休息区等区域,希望家长和孩子都能够获得更好的购物体验。

虽然在购物中心童装门店的面积比百货要大,房租更贵,但随着新零售时代的到来,购物中心的童装门店给消费者带来了更好的产品和服务体验,这极大了促进了销量的增长。

芙丽芙丽实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:在购物中心里面积够大,来的顾客就更多,他在店铺停留的时间也会更多,这和消费者能有一种黏性,能进行更多互动,比百货里面的客单价增加30%到40%了。

童装行业景气度持续提升

受二孩政策放开等因素的影响,儿童相关消费市场规模不断扩大,新生代父母消费者支付意愿的提升释放了行业红利,童装行业迎来发展机遇,具备一定竞争力的公司实现稳健增长。

那么投资者如何把握服饰行业发展带来的投资机会呢?

从投资者关注的业绩来看,近期A股市场上涉及童装的上市企业相继发布了2019年一季报。

其中,安奈儿2019年一季报净利润4692.88万元,同比增长30.01%;起步股份2019年一季报净利润4660.85万元,同比增长47.63%;森马服饰2019年一季报净利润3.47亿元,同比增长11.6%。

从股价来看,年初截至5月30日收盘,安奈儿上涨28.54%,起步股份上涨9.4%,森马服饰上涨24.52%,太平鸟则下跌4.31%。

天风证券纺织服装行业高级分析师郭彬:今年以来童装板块相关上市公司股价表现较好,我们认为童装行业,特别是龙头企业今年以来的股价表现,反映了市场对于童装行业红利增长期的认可,也反映了市场对于龙头企业管理能力和品牌溢价的认可。

业内人士认为,长期来看。随着80后、90后逐渐为人父母,童装消费能力和支付意愿都有望进一步提升,行业规模还有望保持中高速增长。

同时由于国内童装行业品牌化相对较晚,整体集中度低于国外成熟市场,优秀的童装龙头企业有望逐步建立品牌优势和竞争壁垒,提升市占率,将企业规模进一步做大做强。

天风证券纺织服装行业高级分析师郭彬:在规避投资风险方面,我们建议投资者尽量选择基本面优秀、经营波动小、管理层经营风格比较稳健的龙头公司。从财务数据上,建议大家选择经营数据波动比较小、存货可控、现金流优秀、周转能力也良好的企业。


[责任编辑:战旗]
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